Національна баскетбольна асоціація (NBA) офіційно продовжила партнерську угоду з технологічним гігантом Google. Центральним компонентом оновленого співробітництва виступає інтеграція штучного інтелекту (ШІ) у взаємодію уболівальників з контентом ліги. Тепер шанувальники баскетболу отримають можливість користуватися новими функціями пошуку від Google та інструментами ШІ для більш глибокого занурення у події й інформацію NBA.
З 2021/22 сезону Google є офіційним пошуковим партнером NBA, а також постачальником аналітичних даних про уподобання фанатів. Смартфони Google Pixel мають статус офіційних мобільних пристроїв ліги, а також виступають титульним партнером плей-оф NBA.
Розширення співпраці відбувається саме під час поточного плей-оф NBA, коли Google запускає масштабну рекламну кампанію Search за участю найвідоміших баскетболістів ліги:
1. Лука Дончич (Словенія), представник «Лос-Анджелес Лейкерс»
2. Стефен Каррі, чотириразовий чемпіон NBA
3. Шей Гілджес-Александер, MVP сезону з «Оклахома-Сіті Тандер»
Окрему увагу в кампанії приділено соціальним мережам: спільно з Лука Дончичем та лідером «Мілвокі Бакс» Янісом Адетокумбо створюються довгі відеоролики. У цих матеріалах гравці за допомогою ШІ розбирають свої ігрові вміння та ключові технічні аспекти баскетболу. Під час прямого ефіру матчів плей-оф Google реалізує понад 50 інтеграцій на телеканалах NBC, ESPN та платформі Amazon Prime. Глядачам пропонують за допомогою ШІ-пошуку Google отримувати додаткові дані про хід подій на майданчику в режимі реального часу.
Співпраця з NBA органічно доповнює широку спортивну стратегію Google, що включає:
– Ключову роль партнера Олімпіади 2028 року в Лос-Анджелесі, з наданням хмарних технологій і рішень на основі штучного інтелекту.
– Спонсорство в футболі — підтримка збірної Аргентини через платформу Gemini, мобільний партнер американської ліги NWSL, співпраця з клубами «Арсенал», «Ліверпуль» і «Парі Сен-Жермен», а також титульне спонсорство жіночої Бундесліги.
– Партнерство в крикеті — співпраця з Міжнародною радою крикету (ICC) та спонсорство Індійської прем’єр-ліги на період 2026–2028 років.
– У автоспорті — продовження угоди з командою McLaren у Формулі-1, а також статус головного партнера ШІ у чемпіонаті Formula E.
Фінансові показники Google залишаються дуже потужними. У 2025 році річний дохід компанії перевищив $400 млрд, лише в четвертому кварталі зафіксовано $113,8 млрд (+18% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року), а чистий прибуток зріс на 30% і становив $34,5 млрд. Проте в лютому 2026 року акції корпорації впали на близько 7% через побоювання інвесторів щодо ефективності монетизації ШІ-сервісів. Незважаючи на це, спортивні партнерства залишаються одним із пріоритетних напрямів стратегічних інвестицій Google.
Для NBA продовження партнерства з Google є важливим кроком у рамках історичного зростання комерційної діяльності ліги. У середині березня було анонсовано глобальну угоду з Coca-Cola, за якою бренд Sprite повернувся в статус офіційного безалкогольного напою NBA. За оцінками аналітиків Sportico, сумарна виручка ліги та її клубів у сезоні 2025/26 може сягнути $14,3 млрд. Головним драйвером фінансового зростання залишається новий телевізійний контракт вартістю $76 млрд, розрахований на 11 років, укладений з ESPN, Amazon і NBC.
Партнерська мережа NBA налічує понад 50 брендів, серед яких бренд Nike, Gatorade, Emirates, Amazon Web Services (AWS), Michelob Ultra та Booking.com. За даними Sport Business Journal, спонсорські доходи ліги зростають рекордними темпами вже п’ятий рік поспіль, а понад 20% партнерів NBA мають глобальні маркетингові права — це найвищий показник в історії організації.