Збірна Аргентини нерідко визнається не лише однією із провідних спортивних команд світу, а й потужним міжнародним брендом, який здобув значну вагу на глобальному рівні.
За даними видання The Times, за останні роки Асоціація футболу Аргентини (AFA) провела масштабну комерційну трансформацію, в якій ключову роль відіграв видатний футболіст Ліонель Мессі.
Ще дев’ять років тому AFA перебувала у складному фінансовому становищі, значною мірою залежачи від доходів від телеправ. На той час організація мала лише шість спонсорів, серед яких лише двоє були міжнародними.
Сьогодні ситуація кардинально змінилась. AFA співпрацює приблизно з 120 партнерами-спонсорами, серед яких такі відомі компанії, як American Express, McDonald’s та Google Gemini. Завдяки цьому доходи асоціації зросли до орієнтовно 150 мільйонів доларів.
Комерційний директор AFA Леандро Петерсен зазначив, що наразі бренд збірної Аргентини може виступати «на рівні із такими спортивними гігантами, як Формула-1, NBA та «Реал»,» займаючи місце серед найпотужніших спортивних франшиз на ринку Сполучених Штатів.
Аргентинська федерація активно розвиває свій бренд у різних регіонах світу – від Азії та Близького Сходу до США. Її стратегія визнана настільки успішною, що використовується як кейс для вивчення у Гарвардській бізнес-школі.
Особлива роль у зростанні популярності бренду належить Ліонелю Мессі. Футболки із прізвищем цього легендарного гравця стали міжнародним символом: шанувальники збірної Аргентини з різних куточків світу носять їх на матчах, незалежно від національної приналежності.
У AFA усвідомлюють, що Мессі є не тільки головною футбольною зіркою команди, а й унікальним маркетинговим активом. Водночас федерація дбайливо працює з його образом, дотримуючись особистих іміджевих прав спортсмена.
Навіть після завершення кар’єри у збірній Аргентини федерація планує продовжити співпрацю з Мессі у ролі почесного амбасадора.
За словами Леандро Петерсена, «бренд Мессі та бренд AFA створили міцний зв’язок, який буде тривати все життя».
Для отримання яскравих та цікавих фотографій із життя спортсменів запрошуємо підписатися на Telegram-канал LIFESTYLE на Sport.ua.
Додатково пропонуємо переглянути світлини, що ілюструють моменти з життя та діяльності збірної Аргентини:
