У 2027 році європейський баскетбол опиниться на порозі значних змін. Національна баскетбольна асоціація (NBA) офіційно реалізує проект створення власної професійної ліги на континенті, старт якої заплановано на жовтень. Ця ініціатива є безпосереднім викликом для Євроліги – організації, що понад двадцять п’ять років утримує домінуючі позиції у європейському баскетболі.
Американська сторона визнає величезний потенціал регіону, адже, за їхніми підрахунками, тут мешкає близько 270 мільйонів активних фанатів. Незважаючи на таку чисельність аудиторії, нинішня комерційна екосистема європейського баскетболу займає всього 0,5% від загального обсягу спортивного ринку в регіоні. Ця значна фінансова різниця є головним чинником, який спонукає NBA до розширення своєї діяльності.
Реакція Євроліги на цю конкуренцію була багатогранною та розпочалася із важливих кадрових змін. Наприкінці січня 2026 року новим генеральним директором став Хесус Буено, який замінив Паулюса Мотіейунаса. Це призначення чітко свідчить про намір змінити стратегію: Буено має 12-річний досвід роботи у структурі NBA та глибоке розуміння комерційних аспектів глобального спортивного бізнесу.
Якщо попереднє керівництво займало жорстку та безкомпромісну позицію, то новий очільник має на меті встановити прагматичний діалог із інвесторами й клубами, уникаючи прямої конфронтації, здатної розділити індустрію.
Ключовим елементом оборонної стратегії Євроліги стало забезпечення лояльності провідних клубів-акціонерів. Ліга запропонувала нові десятирічні ліцензії, юридично закріплюючи склад учасників до 2036 року. Серед топових команд, які вже підтвердили готовність залишитися у складі ліги, – «Барселона», «Баварія» та «Панатінаїкос». При цьому в угоди впроваджено механізми виходу зі значними штрафними санкціями.
Водночас такі клуби, як мадридський «Реал» та французький АСВЕЛ, поки призупинили свої рішення, ретельно вивчаючи пропозиції від NBA, де вартість окремих команд може сягати одного мільярда доларів.
Паралельно з внутрішньою реструктуризацією, Євроліга здійснила суттєві зміни у своїй комерційній моделі. Під керівництвом Гавейна Девіса було відмовленося від традиційної моделі титульного спонсора на користь преміальних партнерств, що дало змогу збільшити доходи від централізованого маркетингу у три рази.
Серед ключових напрямків експансії стали ринки Близького Сходу, зокрема проведення фінальних турнірів в Абу-Дабі та залучення клубу з Дубая. Ці заходи принесли десятки мільйонів євро та відкрили доступ до нових комерційних ринків. Це посилило фінансову стабільність ліги, однак розрив у доходах порівняно з NBA залишається величезним:
1. Виручка Євроліги у сезоні 2024/25 становила 142 мільйони доларів.
2. Середній американський клуб заробляє близько 408 мільйонів доларів на рік.
Юридичне протистояння також залишається важливою складовою подій. Євроліга повідомила NBA про готовність вжити судових заходів у випадку незаконного втручання в чинні контракти клубів. У відповідь американська сторона демонструє спокійну впевненість, наголошуючи, що всі переговори ведуться в межах чинного законодавства.
Отже, найближчі роки, ймовірно, пройдуть у форматі складної дипломатичної гри, основною ставкою якої стане контроль над аудиторією та найбільш талановитими баскетболістами Європи, які тепер отримали реальну альтернативу існуючій спортивній системі.