За підсумками минулого сезону глобальна аудиторія біатлону досягла рекордних 491,5 мільйона глядачів. Цей показник підтверджує високий статус Кубків світу та чемпіонатів під егідою IBU як одних із найпривабливіших платформ для брендів. Успішність біатлону обумовлена унікальною централізованою моделлю маркетингу, запровадженою ще у 1998 році, яка забезпечує спонсорам ексклюзивне середовище та високий рівень впізнаваності без надмірного рекламного шуму.
Наразі шість провідних партнерів —
- BMW,
- LaVita,
- Viessmann,
- Hörmann,
- Bauhaus,
- DKB —
мають однакові права та преміальний контекст для представлення своїх цінностей.
Біатлон демонструє вражаючі показники частки ринку, особливо в Північній Європі та Німеччині. У сезоні 2024/25 трансляції в Німеччині зібрали понад 226 мільйонів переглядів із середньою часткою ринку 28,3%. У Скандинавських країнах дані ще більш вражаючі:
- у Швеції середня частка аудиторії становила 61,2%,
- у Норвегії — 58,7%,
- у Фінляндії — 46,2%.
Такий рівень популярності конвертується у 110,4 мільярда контактів зі спонсорами, що забезпечує партнерам міжнародну платформу з охопленням, що виходить далеко за межі класичних зимових ринків.
Сучасний біатлон приваблює бренди не лише широким охопленням, а й чіткою фокусуванням на інноваціях та екологічній відповідальності. Програма IBU TARGET30 ставить за мету зробити спорт кліматично нейтральним до 2030 року, що надає спонсорам можливість демонструвати власні ініціативи у сфері сталого розвитку у справжньому, автентичному контексті. Окрім цього, з 2016 року впроваджуються LED-панелі та нові формати трансляцій, що створюють динамічне візуальне середовище для активації брендів.
Комерційний потенціал цієї дисципліни підтверджується новими масштабними контрактами:
- LaVita стане титульним спонсором ключових подій IBU, починаючи з сезону 2026/27,
- Conrad Electronic приєднався як офіційний партнер із хронометражу та електроніки.
Маркетингове агентство Infront, яке виступає ексклюзивним партнером IBU, вже продовжило співпрацю до сезону 2029/30. Централізація прав на чемпіонати світу, Кубки світу та Юніорські кубки гарантує брендам стабільність планування та цілісну присутність у медійному просторі протягом тривалого часу, перетворюючи біатлон у зразок ефективного спортивного спонсорства.